Je mehr KI du nutzt, desto mieser wird dein Content

00:00:02: Likes Leads Umsatz.

00:00:03: Der Podcast für Unternehmer und Selbstständige, die mit Social Media mehr Kunden gewinnen und ihren Umsatz steigern wollen!

00:00:10: Ich bin Social Media Experte Björn Tantrau und ich helfe dir diese Ziele zu erreichen.

00:00:15: Los geht's!

00:00:23: Und das nicht, obwohl du KI benutzt sondern weil du sie benutzt.

00:00:35: und das bittere ist.

00:00:36: Du merkst es erst wenn deine Pipeline leer ist und du nicht mehr verstehst warum.

00:00:41: in den letzten Monaten also sagen wir so die letzten Wochen zehn zwölf wochen habe ich in den gesprächen die so führe immer wieder oft gehört.

00:00:53: Dass die leute sehr viel k i nutzten überwiegend chachi bt sind schneller geworden und so weiter.

00:00:57: sie freut sich dass sie freundlich Zeit einsparen aber irgendwie kommt nichts mehr zurück.

00:01:02: Und das verrückte ist die Leute glauben hat sie hätten ein problem mit der Menge, aber sie haben ein ganz anderes Problem und in der folge heute werde ich dir erklären warum dein k content grad so mies wird.

00:01:15: und den eigentlich niemand mehr oder weniger als früher beachten wollen.

00:01:20: Was du danach tust, ist eine andere Frage aber du willst zumindest verstehen was mit deinem Content passiert ist.

00:01:26: also legen wir gleich mal los.

00:01:28: So was du vielleicht in der letzten Zeit selbst bei dir beobachtet hast?

00:01:33: Du postest mehr als früher aber die Reichweite singt trotzdem.

00:01:36: deine Texte klingen sauber professionell irgendwie auch gut.

00:01:40: Niemand kommentiert und die liebt sie noch kommen sind kälter geworden.

00:01:43: das sind halt einfach weniger Qualifizierte Menschen und mehr Menschen die so ein bisschen ich sage mal schaulustig sind.

00:01:49: Du hast das Gefühl dass du schneller geworden bist durch KI oder mit KI aber dein Business irgendwie nicht.

00:01:56: Das steht fest also nicht fest sondern das bewegt sich nicht es entwickelt sich nicht weiter und das entscheidende erklärst ihr solche sachen wahrscheinlich mit.

00:02:05: der markt hat sich geändert oder die leute sind kaufau geworden oder mit der saison oder mit was weiß ich ja.

00:02:13: Mit allem aber nicht mit dir selbst und das ist genau der denkfehler.

00:02:19: Nehmen wir gerne Bilder aus dem Alltag, das kennst du vielleicht von mir.

00:02:23: Bilder auf dem Alltag um zu erklären woran das sieht.

00:02:27: Stellen mal vor Du läufst durch die Stadt und links und rechts der Straße stehen halt zwanzig Restaurants Und neunzehn davon haben dieselbe Speisekarte dieselben Schriftarten dieselben Fotos dieselben Beschreibung alles sauber Alles professionell alles austauschbar.

00:02:41: an welchem Restaurant bleibst du stehen?

00:02:44: An keinem!

00:02:45: Du gehst durch und genau dass passiert gerade mit deinem Content im Feed am zwanzigsten, das eine was anders ist.

00:02:54: Da bleibst du stehen beziehungsweise da bleibt dein Kunde stehen aber soweit kommt er wahrscheinlich gar nicht.

00:03:01: alles gleich ist.

00:03:02: für dich heißt es auf jeden Fall dass du dich von diesem Einheitsbereich definitiv unterscheiden musst.

00:03:07: und wenn wir jetzt denkst ja so fühlt sich's gerade bei mir selber an dann ist das kein Wunder.

00:03:13: die Ursache dafür erstens die KI Die Nivellieren, das heißt sie führen alles in Richtung Statistische.

00:03:26: Die KI ist trainiert auf Milliarden von Texten und was sie produziert, ist per Definition der Durchschnitt dessen, was schon da ist.

00:03:32: Und durchschnitt ist im Content Marketing der Tod!

00:03:35: Deswegen wird Personal Branding immer wichtiger und deswegen wird es eben nicht passieren dass alle Texter pleite gehen das alle Coaches Pleite gehen Das alle Seminarleiter Pleite Gehen wird nicht so sein.

00:03:46: weil ja du kannst hier von der KI wirklich Wissen geben und Wissen transferieren lassen aber Wenn es darum geht wirklich andere Leute zu überzeugen, dann kann die KI nur ein Assistent sein.

00:03:58: Weil sonst wie gesagt durchschnitt Content Marketing tot so einfach ist das.

00:04:04: Das ist die Reihenfolge.

00:04:06: und was vor zwei Jahren noch gut formuliert war dass es heute wir alle anderen weil vor zwei drei Jahren als LGBT gerade hoch kamen und an die Anderen da waren alle halt voll geflasht und wow das geht so und cool usw.. Aber jetzt, nach drei Jahren nutzen halt alle dieselben Tools.

00:04:24: Dieselben wie du!

00:04:25: Und genau deshalb wird das was Du produzierst wenn Du Dich auf die KI hundert Prozent verlässt... ...wird immer schlechter.

00:04:34: also nicht absolut sondern relativ.

00:04:37: Also nicht weil Du jetzt schlechter bist Sondern weil Anderen dieselb Mittel haben und letztendlich auf dieselbe Engine aufdocken.

00:04:43: Das ist quasi so als wenn Ein Autorennen du hast ein Auto rennen und da gibt es nur drei Marken.

00:04:50: also keine Ahnung.

00:04:51: erst ein Auto Rennen oder fährt nur was ich BMW.

00:04:55: Oder machen wir so der fährt Lamborghini Ferta Ferrari Ferta und was noch.

00:05:02: was ist noch schnell Porsche?

00:05:06: Ich bin kein so großer Autofan, autonah.

00:05:08: Also Lamborghini-Fahrer, Porsche die drei fahren da aber es fahren halt dreißig Fahrer mit, ja?

00:05:13: Dreißig Fahrer das heißt zehn pro Team und alle haben dieselben Autos.

00:05:17: Das heisst diese diese Teams innerhalb die werden mehr oder weniger gleich sein Es sei denn der fahrer ist letztendlich herausragend.

00:05:26: Ja und das ist der punkt dass was du an content produzierst das is nicht mehr herausragende wenn Du das gleiche schreibst wie alles anderen.

00:05:35: Die zweite Ursache, die ist viel schlimmer.

00:05:37: Du verlierst oder verlernst beim Schreiben das Denken.

00:05:40: Schreiben war immer das Werkzeug mit dem du gemerkt hast was du eigentlich denkst wo deine Position ist, wo du anderer Meinung bist als der Mainstream.

00:05:48: und wenn du dein Schreibprozess auslagerst dann lagerst du das Denk mit aus und dann wundert man sich dass im Content keine Position mehr ist.

00:05:58: Das klingt vielleicht ein bisschen isoterisch, aber es ist nicht!

00:06:00: Das ist knallharte Mechanik.

00:06:03: Ich hab das selber durch exerziert.

00:06:06: Vor ungefähr drei Jahren als dann Church of Betil rauskam habe ich angefangen viele meiner Posts mit KI-Unterschützung zu bauen weil ich dachte super schneller sauberer mehr Output und so weiter.

00:06:19: Und nach einer gewissen Zeit habe ich mich hingesetzt um meine eigene Post mal gelesen konnte tatsächlich nicht mehr so richtig gut unterscheiden, welcher Post war von mir und welcher war von einem anderen Berater im selben Feld.

00:06:34: Und das war der Moment wo bei mir der Groschen gefallen ist denn mein Content war damals schlechter geworden ohne dass ich es gemerkt hatte.

00:06:44: Ganz wichtig!

00:06:45: Ich sage nicht, dass KI schlecht ist.

00:06:47: Ich benutze KI jeden Tag aber die Frage ist wofür?

00:06:52: Und genau da machen Leute gerade einen Denkfehler, der sie langfristig ihr Business kosten wird.

00:06:57: Ganz ganz ganz sicher!

00:07:00: Und an genau diesen Punkt wo Leute merken dass sie immer mehr produzieren und immer weniger zurück kommt, da landen die meisten halt dann in einem meiner Gespräche weil sie halt selbst spüren, da stimmt irgendwas Grundlegendes nicht.

00:07:11: aber ich komme da alleine nicht raus.

00:07:13: Wenn du dich beim Hören heute ertappt gefühlt hast wenn dein Content viel ist, also wenn du viel machst.

00:07:19: Aber wirkungslos!

00:07:21: Wenn die Lieds schlechter werden, wenn dein Verkauf hakt dann lohnt sich vielleicht tatsächlich ein Blick von außen und dafür biete ich meine kostenlose Potenzialanalyse an.

00:07:32: da beantwortest einfach ein paar Fragen.

00:07:33: das dauert ungefähr fünf Minuten und dann melde ich mich persönlich bei dir zurück.

00:07:37: Adresse es?

00:07:38: Also die Webadresse.

00:07:39: URL ist OE und Potenzial mit Z, der Link den findest du auch in den Show Notes hier beim Podcast.

00:07:51: Egal ob die über Spotify oder Apple Podcast oder auf der Seite hörst.

00:07:56: So kommen wir jetzt mal zu den Ursachen Die richtig wehtun also warum die üblichen Lösungsversuche einfach bei dir scheitern?

00:08:03: es sind drei Punkte.

00:08:04: Punkt eins Der Algorithmus erkennt mittlerweile KI-Muster Und das ist eine richtig fiese Geschichte musst ihr auf der Zunge zergehen lassen.

00:08:12: Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Meta die nutzen halt selber KI und erzählen auch immer dass du KI nutzen sollst haben aber auch selber Detektoren eingebaut nicht in dem Sinne das sie KI-Content löschen sondern im Sinne dass sie generischen Content schlechter ausspielen weil generischer Content Nutzer langweilt und gelangweilte Nutzer schließen die App und das wollen die Plattform nicht ist der Einkaufszentrum Effekt.

00:08:39: Die wollen, dass du bei LinkedIn lange bleibst.

00:08:40: Bei Instagram lange bleibt es bei TikTok oder Facebook.

00:08:44: Twitter, Pinterest alle ist die selbe Grütze.

00:08:48: Die wollen das zu lange draufbleibst auf diesen Plattformen denn je länger du drauf bleibest desto wahrscheinlicher ist rein statistisch die Chance, dass Du auf eine oder mehrere Werbern zeigen klickst und dann zack klingelt bei den Konzernen die Kasse.

00:09:05: was Du also machst Post ist und du wirst nicht gelöscht.

00:09:10: Aber von dieser KI, den die Algorithmen nutzen, den Teil vom Nutzen leise weggedimmt.

00:09:16: Das siehst Du nur nicht!

00:09:17: Du siehst nur deine sinkenden Zahlen.

00:09:21: Punkt Nummer zwei und das ist auch super interessant.

00:09:23: Jetzt nach drei Jahren wird das Publikum so langsam KI-Müde, ja?

00:09:27: Die Leute scrollen den ganzen Tag durch Feeds in denen achtzig Prozent der Posts gleich klingen.

00:09:31: Gleiche Aufbau, gleiche Hooks, gleich drei Lessens aus meiner Woche postings Und dass menschliche Hirnfilter das mittlerweile aus bevor du überhaupt gelesen wirst.

00:09:41: Das heißt was vor zwei drei Jahren noch ein guter Post war Auch mit KI-Unterstützung, dass es heute rauschen.

00:09:48: Und rauschen ist die mieseste Form von Content, die es gibt weil sie nicht mal mehr stört!

00:09:54: Die wird einfach übersehen.

00:09:55: Das heißt also obwohl dein Content da ist beachtet ihn keiner mehr und dann kriegt zoologischerweise auch keine Sichtbarkeit, keine Reichweite und niemand weiß überhaupt das du da bist.

00:10:05: Punkt Nummer drei und das ist die härteste Du verlierst die Fähigkeit, die du am meisten brauchst Denn verkaufen, egal ob im Erstgespräch oder im Content das ist eine Fähigkeit und die wird durch Übung immer immer schärfer.

00:10:19: Wenn du das Übungsfeld an einer Maschine abgibst dann baust du genau die Muskeln ab, die dafür verantwortlich sind dass dein Business gerade funktioniert.

00:10:30: Und das ist wirklich so, da kannst du mit ganz vielen Leuten sprechen die in den letzten drei Jahren wirklich einen Abstieg gemacht haben.

00:10:37: Da ist es so.

00:10:37: sie haben alles quasi ausgelagert aus Outgis Horst und so weiter und bei denen ist es So dass Sie nicht mehr selber nachdenken.

00:10:45: und man merkt es am Content Man merkt es an allem, dass dieses Verkaufen... Das ist ja so.

00:10:49: Also Leute sagen immer nein verkaufen bin ich doof und ich will nicht verkaufen.

00:10:54: und Verkäufer sind miese Schleimige was weiß ich.

00:10:57: Es ist natürlich alles Quatsch.

00:10:59: verkäufe brauchen wir.

00:11:01: ohne Verkäuer wird nix funktionieren.

00:11:03: Und wenn du auf LinkedIn postest dann sagst du natürlich so Ja ja ich poste auf LinkedIn weil ich will nich ein Wohin rufen Ich will das die zu mir kommen und mit denen dann DM schreiben usw.

00:11:14: Weil ich nicht gern verkaufen möchte.

00:11:15: Aber all das is verkaufen All das ist verkaufen.

00:11:20: Und die meisten Leute verkaufen nicht, weil sie Angst haben vor der Ablehnung.

00:11:24: Das kann ich auch verstehen.

00:11:24: Es ist kein schönes Gefühl aber da muss man mit leben und wenn du ein Verkaufen kannst dann wirst du Umsatz machen und nicht verkaufen kannst.

00:11:33: Du musst natürlich auch in deinem Content verkaufen vielleicht nicht so platt wie in einem Gespräch oder direkt als Autoverkäufer.

00:11:47: Durch Übung Schärfer braucht das wie alles ein Muskelis.

00:11:52: So was die Leute jetzt normalerweise typischerweise versuchen und warum das nicht hilft.

00:11:56: Reaktion eins, mehr Posten höhere Frequenz mehr Rauschen gleiche Wirkung passiert nix.

00:12:01: Reakzion zwei bessere Prompts endlose prompt engineering Anleitungen kaufen.

00:12:06: Resultat du bekommst marginal besseren Durchschnitt bleibt durchschnitt, bleibt mies.

00:12:11: reaktion drei Toolwechseln von Chatchapity zu Gemini von Gemini zu Cloud von Cloud zu sonstwas.

00:12:17: resultat selbe Spiel anderes Logo.

00:12:20: Alle drei Reaktionen versuchen ein Qualitätsproblem mit Quantität oder Tut zu lösen und das funktioniert halt nicht.

00:12:28: Es hat noch nie funktioniert!

00:12:31: Ganz wichtig, das hier ist kein Anti-KI Rand.

00:12:35: Das ist einfach eine Feststellung.

00:12:37: Ich nutze KI jeden Tag aber ich nutze sie an Stellen wo sie nicht zwischen mir und dem Markt steht.

00:12:43: Und dass es ein ganz wichtiger Punkt sobald die KI zwischen dir und dem markt steht hast du halt ein Problem und das ist halt was die meisten leute entsprechend nicht offen Zettel haben.

00:12:53: So, worum geht es denn im Kern?

00:12:55: Es geht um zwei Dinge die zusammen entscheiden ob dein Content twenty-sixundzwanzig noch wirkt oder nicht.

00:13:01: und das ist erstens deine Position.

00:13:04: ja Nichtpositionierung sondern Position etwas zu sagen dass wirklich von dir kommt Und das eine andere Richtung hat als der Mainstream in deinem Markt.

00:13:12: KI kann dir das nicht liefern weil KI Definitionsgemäß der Main Stream ist.

00:13:18: Das heißt du musst dich Von der KI irgendwie abnabeln, irgendwie abkapseln.

00:13:25: Damit die KI nicht so klingt wie du bzw damit du nicht so klinkst als die KI.

00:13:31: Denn wenn du so klenkst wie die KI, klinkest du wie viele andere weil viele anderen auch die KI benutzen.

00:13:36: Ja aber die KI arbeitet nach dem Prinzip der Probabilität.

00:13:41: Wenn Du das nicht kennst das bedeutet die KI also.

00:13:45: Das hier sowas wie Chatchi, Bt oder Claude und auch Gemini sind ja Sprachmodelle.

00:13:50: Und die sieht nicht wirklich intelligent!

00:13:52: Die überlegen sich welches Wort kommt jetzt rein wahrscheinlichkeitsrechnungsbedingt nach dem Wort was eben geschrieben wurde?

00:14:00: Und das ist diese Propabilität.

00:14:03: Also Probability aus den englischen Wahrscheinlichkeit.

00:14:05: Was passiert als nächstes?

00:14:07: Und dass versucht die KI vorzurechnen und dann entsprechend bekommst du dann Ergebnis Was aber leider dann definitionsgemäß Mainstream ist, weil das ist ja genau das was am wahrscheinlichsten als nächstes kommt.

00:14:20: Das nächste wahrscheinliche Wort ist wenn du sagst herzlichen Glückwunsch zum Vervollständnis und sagen die meisten Menschen herzliche Glückwünsche zum Geburtstag!

00:14:29: Ja?

00:14:30: Das ist das was die meisten menschen sagen, weil die Wahrscheinlichkeit dass jetzt das Wort Geburttag kommt am höchsten ist Aber es kann ja auch heißen herzlichen glückwuns zum Abitur zum Examen Zum neuen Auto, zum Monflug.

00:14:46: Was weiß ich ja?

00:14:47: Alles Mögliche!

00:14:48: Aber Glückwunsch ist halt die wahrscheinendste Lösung und deswegen macht KI genau das.

00:14:51: also kann es letztendlich etwas problematisch sein dass dein Text dann klingt wie allen auch.

00:14:59: Zweitens die Frage, wo KI im Prozess sitzen darf und wohne ich.

00:15:03: Es gibt Stellen an denen KI deinen Output wirklich zehnmal besser macht und es gibt Stellen, an denen dieselbe KI den Boden unter den Füßen wegzieht.

00:15:11: diese Linie zu kennen das ist der Unterschied zwischen KI macht mich produktiver und KI macht meinen Content mies.

00:15:20: Und wo diese Linie genau verläuft bei dir in deinem Geschäft mit deinem Publikum, das ist nichts was ich hier im Podcast.

00:15:27: Mit drei Sätzen sagen kann dass es eine Diagnose Arbeit an einem konkreten Fall.

00:15:33: also Ganz zentral noch mal für dich gesagt.

00:15:35: KI ist kein Reichweitenbooster, KI ist ein Hebel und Hebel funktionieren in beide Richtungen weil den Hebel falsch ansetzt der verstärkt nicht seinen Erfolg sondern seine Bedeutungslosigkeit.

00:15:47: und genau deshalb wird der Content immer schlechter je mehr KI drin steckt.

00:15:52: wenn die Linie nicht stimmt Wenn du clever bist und machst es richtig dann wird er besser.

00:15:56: aber leider zeigt die Erfahrung der letzten zweiter Jahre dass das so nicht ist.

00:16:01: Und jetzt Eine frage bei der ich dich bitte einmal wirklich ehrlich zu dir selbst zu sein nicht zu mir, sondern zu dir direkt.

00:16:10: Wann hast du das letzte mal ein post veröffentlicht?

00:16:13: Bei dem du sicher warst dass niemand sonst in deinem feld genau also in dein Bereich meine ich Deiner branche nische diesen post genauso geschrieben hätte?

00:16:24: wenn dir da gerade keiner einfällt dann weißt du wo dein Problem sitzt.

00:16:29: und ich sag es wie's ist diese Linie alleine wiederzufinden, das ist nicht einfach.

00:16:33: Das ist schwierig und die meisten schaffen das nicht.

00:16:35: Nicht weil sie irgendwie doof sind sondern weil sie zu nah dran sind um sich selbst zusehen.

00:16:41: Das immer dieses perspektiven Problem haben wir immer.

00:16:45: Also man muss diesen Schritt zurück machen, einen Schritt zurück oder auch zwei Schritte um das große ganze zu sehen.

00:16:51: Wenn du halt immer nur auf das Problem startest dann siehst du nicht die Sachen drumherum und kannst auch nennen über den Teller ran gucken

00:16:56: usw.,

00:16:57: aber genau darum geht es!

00:16:58: Und genau an diesem Punkt setze ich an wenn Leute Zu mir kommen.

00:17:01: Die meisten mit ihnen sprechen, das sind halt keine Anfänger.

00:17:04: Das sind erfahrene Leute.

00:17:05: Das waren Coaches, Berater, Selbstständige mit zehn, fünfzehn, zwanzig Jahren Expertise im Rücken und die haben kein Wissensproblem.

00:17:12: Die haben ein Sichtbarkeitsproblem und dahinter auch oft einen Positionierungsproblem, dass durch den KI-Boom in den letzten zwei Jahren nicht besser geworden ist – eher schlechter!

00:17:23: Und wenn du beim Hören dieser Folge gemerkt hast Mensch, der beschreibt jetzt genau das was bei Megare läuft.

00:17:28: Dann lass uns einfach mal reden.

00:17:30: ich biete kostenlose Potenzialanalyse an.

00:17:34: du gehst auf meine Webseite beyondtantor.com stichstrichpotenzial Ich bruch stabilis nochmal und dann beantwortest du mir dort einfach ein paar fragen.

00:17:52: das dauert ungefähr fünf minuten kostet dich nix ist völlig völlig unverbindlich und gratis und danach melde ich mich bei dir persönlich.

00:17:59: wir schauen uns deine situation an und ich sage dir ehrlich ob Und ob und wie ich wenn ja, wie ich dir helfen kann.

00:18:07: also welchen hebel können aber der einsetzen damit es funktioniert?

00:18:11: Wenn bei dir social media als vertriebskanal gerade nicht mehr so richtig zündet wenn Du zwei Lieds bekommst, aber die falschen.

00:18:19: Wenn du das Gefühl hast... ...du arbeitest mehr und du bekommest weniger,... ...dann ist genau das das Gespräch was du jetzt gerade brauchst.

00:18:27: Also beyondtowntown.com-potential trage dich da ein.

00:18:30: ich freue mich wenn wir uns dann demnächst mal unterhalten können und damit bin ich raus für heute, wenn dich diese Frage irgendwo getroffen hat.

00:18:39: Diese Folge nicht Frage!

00:18:40: Wenn diese Folge dich irgendwo getrofft hat abonnier den Podcast lasst ein Bewertung da.

00:18:45: schick die folge jemanden von dem du weißt dass er gerade in genau diesem Loch sitzt.