Wieso dein Social Media Marketing ohne Website nicht funktioniert

00:00:00: Hallo herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Social Media Marketing Podcasts mein Name ist Björn Tantau.

00:00:06: Und bei mir geht's heute um das Thema wieso dein Social-Media-Marketing ohne Website nicht funktioniert und ich habe ein paar.

00:00:13: Triftige Gründe am Start Warum ist ohne tatsächlich viel viel schwieriger ist erfolgreiches Social Media Marketing zu machen.

00:00:20: Bevor wir uns dem widmen kurz wieder wie üblich das Feedback der letzten Folge da ging es darum warum dich deine Reichweite frustriert und natürlich.

00:00:30: Natürlich habe ich diesen Titel.

00:00:32: Wieder absichtlich so gewählt damit wir auch möglichst viel Menschen zuhören aber ich habe rausgefunden bei dir Feedback dass tatsächlich diese Zimmer Reichweite nach wie vor einer der Mega Dauerbrenner ist und nach wie vor wird über.

00:00:45: Ja keinen anderen Bereich ist so viel.

00:00:48: Erzählt an Anführungszeichen wie bei der Reichweite es gibt da die Fraktion die sagt Reichweite ist alles du musst Reichweite haben.

00:00:56: Ohne Ende biermesse besser völlig egal woher und das sind dann auch die Leute die gerne mal dann so und ja ich sag mal dubiosen Mitteln greifen um diese Reichweite zu beschaffen.

00:01:07: Das halte ich persönlich für nicht so günstig denn es kann natürlich passieren nicht nur im Bereich Social Media Marketing beispielsweise auch im Bereich SEO ich erinnere mich da an einige

00:01:17: lustige Erlebnisse von vor sehr vielen Jahren zurück wo Leute wie fragt warum ist denn abgestraft würde wenn man sich

00:01:25: 10000 seo SEO Anführungszeichen Links aus einem rumänischen oder bulgarischen oder sonstwie fremdsprachigen Forum besorgt und die auf die Website verlinken lässt sie habt genau dass das Problem.

00:01:38: Manche Reichweite ist halt eben eher schädlich als nützlich und so hat es auch so hat es auch das gleiche meine ich mit der Reichweite zum Thema Social Media Reichweite es ist natürlich.

00:01:51: Wie gesagt wie letzte Folge erwähnt es ist immer schön wenn es alles riesengroß aussieht und aufgefunden wenn X dahinter ist die berühmte Nettoreichweite

00:02:01: dann reicht das ja nicht ich wiederhole mich hier noch mal gerne mit uns das klarzumachen eine Millionen Leute Reichweite bringt dir halt nichts wenn du 99% oder 90, 999 % davon in der Form nicht zu erreicht als dass es einfach nicht die richtige Zielgruppe ist das heißt die Nettoreichweite die muss wirklich passen das müssen Leute sein die sich dafür interessieren und die auch

00:02:22: besprechen bereit sind dann dich als

00:02:25: Dienstleister zu buchen oder ein Produkt zu kaufen von dir oder ein Seminar zu besuchen oder dann deine Software zu kaufen also hier Sachen das muss dazu passen und das haut halt nicht hin wenn man einfach mit der Gießkanne rüber geht also.

00:02:36: Wichtig ist beim Thema Reichweite besser etwas strategisch vorgehen besser.

00:02:42: Ihr etwas weniger Leute ansprechen und dann dafür sorgen dass es hinten raus viel viel ja.

00:02:51: Erfolgreicher funktioniert wie viel effizienter dass du halt sagst ok ich habe nicht hier ne riesen riesen Streuverlust.

00:02:58: Sondern du kannst wirklich zielgerichtet arbeiten und dafür sorgen dass du wirklich die Leute ansprichst mit dem Methoden.

00:03:05: Die für dich funktioniert und das ist der springende Punkt das wollte ich mit der Folge deutlich machen und natürlich gibt es Leute die sagen ja das ist total Quatsch.

00:03:13: Rottweil Fach irgendwas raus möglich wie Menschen erreichen und irgendwas dazu hängen bleiben das ist Tobi Mathe an die Wand werfen da bleibt auch etwas hängt nur du weißt halt nicht was.

00:03:22: Ja und das möchte ich

00:03:23: bzw das war meine Intention mit der Folge noch mal um das ganze zu rekapitulieren um einen ein Plädoyer dafür zu halten dass es doch eher wichtig ist sich auf die Leute zu fokussieren die letztendlich ja

00:03:38: für dich das beste Ergebnis bringen.

00:03:41: Mit den der besten arbeiten kannst die von dir am meisten begeistert sind und so weiter denn das wäre nicht alle sein das ganz kurz als Feedback zur letzten Folge an der Stelle auch immer gesagt ich schätze Feedback sehr und ich freue mich wenn dort

00:03:54: unterschiedliche Meinung zusammen kommen wir zum Thema der aktuellen Folge wieso.

00:04:00: Dein Social Media Marketing ohne Webseite nicht funktioniert das richtet sich bitte an die Leute.

00:04:06: Zu den ich bis vor einer Woche also Aufzeichnungen heute am 27.11 dieses Podcast ist

00:04:13: zu den ich von heute angesehen vor einer Woche so vor einiger Zeit auch noch gehörte Leute nicht mit gar keine oder schlechte webseite denn meine Web-Site ja die war in die Jahre gekommen also Blatt hunter.com falls du mal gucken willst die war in die Jahre gekommen die war von 2015

00:04:30: die hat damals ihren Zweck erfüllt hat damals auch wunderbar funktioniert aber im Laufe der Zeit.

00:04:36: War sie nicht mehr ganz so state-of-the-art wie man so schön sagt oder musste was neues her habe ich gemacht das ganze ist jetzt zu 99,9% abgeschlossen und die neue Webseite ist da

00:04:47: in vollständigem Glanze und wie gesagt die Gelder für ein Panther vorkommen und schau sie dir an aber ich sage das deswegen weil ich letztendlich.

00:04:55: In dieser Gruppe gar keine oder eine schlechte webseite schlecht im Sinne von konvertiert nicht zu dem was sie konvertiert nicht bezogen auf den Zweck den du gerne hättest dann würde ich auch dazu finden.

00:05:08: Toiletten dass du mit der aktuellen webseite dies mit der vor aktuellen Webseite mit der jetzigen nicht mehr und an sie richtet sich das

00:05:17: fakt ist ja die Leute finden dich ins Social Media und packte es ja du hast mir zwischen Media mit Facebook mit Instagram mit linkedin sogar sehr schön hast du Möglichkeiten natürlich

00:05:27: dich zu präsentieren nicht nur mit einzelnen Postings 1 in den Beiträgen einzelnen Gruppenbeiträge sondern auch ganz wichtig sondern auch mit dein Landingpages also die Facebook Unternehmensseite oder Instagram account

00:05:41: oder einigen Profil aber und da muss man eine Lanze brechen für linkedin bei Instagram bei Facebook

00:05:49: warst du nicht so viel Spielraum um es endlich über dich zu informieren über das was du machst das ist auch bei Facebook Instagram eindeutig so Absicht es geht darum dass

00:06:00: der Fokus eher auf dem Content liegt und bei linkin soweit ist etwas anders bei den Penis ist so dass der Fokus da doch eher auf den Leuten liegt die dieses Netzwerk bevölkern

00:06:10: um es war sozusagen also sehr viel im Bereich be-to-be.

00:06:13: Da ist es einfach wichtig dass du verstehst dass ja linkedin-profil kann eine Landing-Page sein die auch gut funktioniert aber du hast halt nicht die volle Kontrolle du hast ja nicht die vollen Gestaltungsmöglichkeiten deswegen ist es

00:06:26: immer gut wenn du sagst ok ich packe jetzt auch noch eine Webseite dazu.

00:06:31: Wo ich dann auf die Sachen die mir besonders wichtig sind als als Anbieter als Dienstleister die mir besonders unter dir besonders wichtig sind noch mal Zähne gesetzt werden können

00:06:42: was anderswo nicht so einfach geht bei Facebook Instagram bei Instagram bis ganz krass Leute da hast du halt sehr sehr wenig Möglichkeiten auf dich aufmerksam zu machen die Bio ist eigentlich eher ja.

00:06:53: Nicht so der Burner es gibt es Instagram guide mit denen geht's ein bisschen besser aber auch das ist keine echte Landing-Page so wie ich sie definieren.

00:07:01: Würde Herr also die Leute suchen und finden dich in Social Media aber sie schauen auch wie dieses präsentierst und dann gucken sie halt ja wie macht der das die Macht die das ist deine Webside cool ist ihre Web-Site schlecht.

00:07:13: Und so weiter und so fort das heißt das ist wichtig das musst du wissen.

00:07:16: Das wollte auch selbst wenn du in Social Media ein richtiges Feuerwerk abfackelt dass sie dann trotzdem auch noch mal gucken okay was macht denn die Person jetzt,

00:07:25: im normalen Web also außerhalb von Social Media und da guck mal hier das ganze ein letztendlich geht es um das Zusammenspiel der Einzelelemente.

00:07:32: Ja die webseite kannst du auch weglassen aber dann wird halt vieles viel schwieriger und woran das liegt.

00:07:39: Das erkläre ich dir jetzt mal anhand von ein paar Beispielen erstens ganz ganz lapidar den Facebook Pixel.

00:07:45: Wenn du keine Webseite hast dann kannst du weniger.

00:07:50: Ermittle einen Nutzen einsetzen unter anderem den Facebook Pixel der funktioniert halt.

00:07:56: Was heißt natürlich funktioniert ja auch so aber der funktioniert nur wenn du deine Webseite hast und dort den Pixel.

00:08:03: Einbau du hast ohne Pixel weniger Chancen deine Zielgruppe korrekt zu segmentieren.

00:08:07: Ich denke da nur mal an die custom audiences also die angepassten Zielgruppen von tatsächlichen Käufern und Käuferinnen.

00:08:14: Die Du beispielsweise über den Pixel in deinem Onlineshop checken kannst.

00:08:19: Daraus kannst du custom audiences machen daraus kannst du lookalike audiences machen und das ist auf jeden Fall ein sehr guter Weg um deine Käuferschichten.

00:08:28: Ja noch besser zu erreichen und vor allem um Käufer und Käuferinnen und Käufer zu erreichen die dich vorher gar nicht kannten das klappt halt ohne den Pixel.

00:08:39: Auch

00:08:40: aber nicht ganz so gut und nicht ganz so effizient und vor allem nicht ganz so effektiv das ist immer der Unterschied ja das heißt du hast danach Teile und mit dem Facebook Pixel zu arbeiten das macht einfach Sinn

00:08:51: wenn du eine eigene Website hast bzw irgendeine Website auf der dein Pixel läuft.

00:08:56: Um dort Daten zu sammeln um deine sprechen dafür zu sorgen dass richtige zu Gruppen bauen kannst das ist ein Beispiel.

00:09:02: Weiteres Beispiel eben schon angerissen kurz eigene Designs verfolgen Facebook und Co sind und bleiben in der Gestaltung muss man leider so sagen.

00:09:10: Problematisch neues Design hinterher.

00:09:13: Du kannst dich dort nicht so austoben wie du möchtest das ist ja auch Sinn der Sache der Inneres mal an MySpace also die älteren Zuhörerinnen und Zuhörer werden sich ein MySpace erinnern da konntest du alles rein kleistern und das war nachher nicht wirklich schön.

00:09:25: Weil es wurde langsam des war überladen es war überlastet es war keine einheitliche Linie und letztendlich ist MySpace Tanja auch mit Pauken und Trompeten untergegangen.

00:09:34: Bzw hat gegen Facebook leistungszeichen verloren das war möglicherweise ein.

00:09:40: Weil das ganz mir auch ich bin damals mit MySpace nie warm geworden weil.

00:09:46: Die Seiten teilweise auch ewig lang geladen haben da haben Leute ehrlich mp3 falls hochgeladen in den Player das hat ewig geladen das sah zwar alles ganz nett aus klickibunti und so.

00:09:56: Aber ja daraus haben über Facebook auf jeden Fall gelernt trotzdem kannst du auch eine eigene Webseite im Zweifel dich noch besser präsentieren weil du dort selber entscheiden kannst wie du dich in 10 years du kannst auf eine eigene Webseite,

00:10:08: ganz genau sagen ich möchte dir nur den Bereich

00:10:11: Präsente oder prominenter zeigen beispielsweise deine Referenzen oder was du so anbietest oder eine über Mich Seite das geht alles so bei Facebook in der Art und Weise nicht und das geht auch bei Instagram

00:10:24: in der Arbeit wie es geht auch bei LinkedIn so in der Art und Weise nicht weil du bei dem in immer auf eine Seite limitiert bist nämlich dein Profil die Landing-Page sozusagen

00:10:33: ja und das ja kannst du mit der Webseite selber als Ergänzung soll ich besser machen um z.b. zu sagen dass du den Fokus auf deine Referenzen legst damit sollte sehen a-ok

00:10:45: der hat coole Sachen gemacht die hat für superfilm bearbeitet und dann rufe ich die Person mal an das heißt das ist ein Vorteil.

00:10:52: Mit eine eigene Webseite den du so in Social Media auch nutzen kannst ja das kannst du machen

00:10:59: aber eben nicht so schön und du bist letztendlich in der Gestaltung nicht so frei wie du es gerne sein würdest um es so zu machen dass es möglicherweise auch einigen Erkenntnissen aus der Conversion Optimierung

00:11:12: am gereicht und dessen gerecht.

00:11:14: Das ist einfach das Thema du kannst halt auf einer eigenen Sache auf eine Seite kannst du einzelne Längenfeld des bauen und wie eben erwähnt die Leute gibt zielt auf etwas aufmerksam machen.

00:11:24: Wie z.b. bestimmte Landingpages ich habe ja auch rationell ePages vor zwei Folgen glaube ich also in Folge 191 schon mal beleuchtet

00:11:34: das ist gerade das gleiche ja da geht's halt darum dass du auch weißt dass du lernen pages für bestimmte Zwecke bauen kannst bei und solltest damit das Ganze bei dir entsprechend.

00:11:43: Nach vorne geht net das ist ein zweites Beispiel nächstes Beispiel ist Google Beispiel Google wir haben gelernt Benutzer.

00:11:50: Dass das was bei Google ganz oben steht auch die beste Information ist jetzt mögen dass manche bezweifeln speziell Leute die damit täglich zu tun haben aber

00:12:03: du kannst mir als normaler Mensch bitte glauben.

00:12:06: 90 % der normalen Anführungszeichen Nutzer Nutzern sehen Google Ergebnisse als Bestätigung dass heißt die übergroße Mehrheit der Leute vertraut darauf dass das was bei Google ganz oben steht.

00:12:19: Zumindest in neun von zehn Fällen.

00:12:23: Das optimale Ergebnis ist klar logisch das ist nicht immer so manchmal gibt es Ergebnisse dir stehen weiter unten und sind besser aber spätestens Fans um Seite 23 45 kg sind es glaube ich einig dass.

00:12:36: Das was

00:12:36: dort auftaucht jetzt nicht mehr so der noch nicht der Burner ist weil Google z.b. nicht genug Vertrauen zur Seite hat die Seite ist nicht so gut optimiert und so weiter hast du andere Faktoren aber das ist halt etwas was du.

00:12:51: Mit einer Instagram Seite mit einer Facebook Seite mit einem Link im Profil auch nur bedingt hin bekommst weil du halt beim Thema Suchmaschinenoptimierung zwar einige Sachen machen kannst also Facebook sehe und linkedin SEO

00:13:03: das ist durchaus ein interessantes Themengebiet wo du halt sagen kannst ok da schaue ich mal was ich machen kann Keyboard finde alle Suchbegriffe zylinderrolle du kannst auch nur Schau Weise gezielten Linkaufbau betreiben für diese Profile aber.

00:13:17: Du hast auf eine eigene Seite halt noch mehr Möglichkeiten um da entsprechend Suchmaschinenoptimierung zu.

00:13:23: Zu betreiben und du kannst sie auch mit mehreren Seiten dann bei Google zu mehreren Themen erscheinen.

00:13:27: Dein eines Link im Profil deine eigene Facebook Seite erscheint halt auch nur einmal in so Ergebnisse und das war's.

00:13:35: Also das musst du halt wissen mit einer mit einer Webseite kannst du halt dann die Leistung jetzt hinsetzen deine Referenzen über mich Seite einzelne Blogartikel und so weiter und so fort

00:13:44: das geht halt so entsprechend nicht in Social Media leider leider ich wird schöner finden wenn es wenn er mal Sachen kommt die tatsächlich ein bisschen mehr Variationsmöglichkeiten

00:13:57: bieten aber zurzeit ist es halt noch nicht so ne du hast halt deine Webseite im bezug auf Google den Vorteil

00:14:05: wenn du deinen Gutschein kehrst und es bei Google auf die Plätze nach vorne schaffst dann hast du halt auch einen großen Vorteil in Sachen Image und vertrauen weil die Leute dazu neigen auch dir zu vertrauen warum weil dein Ergebnis bei Google da oben.

00:14:18: Auf Platz eins steht.

00:14:19: Das ist letztendlich das Thema Version ist das falsche Google hier reinbringen also super schöne Optimierung wo es ja mit so schon wie die eigentlich gar nichts zu tun hat.

00:14:29: Trotzdem wichtiges Thema.

00:14:31: Misses Beispiel Erwartungshaltung ist doch das letzte Beispiel Erwartungshaltung mit einer eigenen Webseite kannst du dich halt so präsentieren

00:14:39: wie du es 100% für richtig hältst und dann auch genau die Leute ansprechen die du anziehen möchtest das geht ins Social Media natürlich auch

00:14:49: aber bitte immer dran denken selbst wenn du in Social Media massiv überzeugst kann es den letzten Ausschlag geben wie gut.

00:14:57: Oder wie schlecht deine Webseite ist nur eben schon gesagt

00:15:00: Landing Page ist ein wichtiger Faktor weil du dort einzelne Bereiche betonen kannst Referenzen oder ähnliches das bringt

00:15:07: natürlich nur alles was klar wenn du eine erfolgsorientierte Strategie hast und die richtige Methode Social Media auch für Volks und anwenden aber das ist ein wichtiger Faktor dass du halt immer ganz klar davon ausgehen muss dass du die Erwartungshaltung

00:15:23: der Menschen steuern kannst

00:15:25: auch klar logisch in Social Media aber wenn sie auf die Website kommen und sagen ok ich möchte mich noch mal hier weiter informieren die Person was gibt es da für Referenzen welche Leistungen bieten die an gibt es vielleicht ein Kontaktformular gibt es erhol Telefonnummer wo ich anrufen kann und so weiter und so fort

00:15:40: das sind Dinge die muss so im Hinterkopf behalten und die darf man nicht einfach so hin rüber fallen lassen deswegen ist eine Website schon wichtig und

00:15:49: Erwartungshaltung sage ich deswegen weil es natürlich sinnvoll ist wenn du.

00:15:55: Auf deine Webseite vielleicht erzählt oder schreibst wie du selber agierst wie du selber

00:16:02: arbeitest damit Leute schon mal sich überlegen können ob das für sie passt dass du möglicherweise auch ein paar customer success stories also Kunden Erfolgsgeschichten

00:16:13: dort präsentiert dass du dort vielleicht weitere Zertifikate von dir zeigen kannst dass du dort Referenzen von Firmen zeigen kannst du die du gearbeitet hast und so weiter und sofort das alles sind Punkte

00:16:25: die du nicht vernachlässigen solltest und die kannst du uns Social Media halt nur bedingt

00:16:31: präsentiere der Vorteil von Social Media ist eigentlich dass du bei Social Media.

00:16:36: Die Highlights nimmst und diese Highlights dann exzessiv nach außen trägst um Reichweite zu bekommen um dann die Leute auch wieder auf die Webseite zurückzuholen um zu gucken okay wer ist denn jetzt

00:16:47: wirklich jemand der sich für meine Produkte interessiert wer ist denn jetzt jemand der bei der Blogartikel liest und wer ist denn jetzt wirklich jemand der sagt ja das ist eine Person

00:16:56: da könnte ich mir vorstellen mit dir zusammenzuarbeiten die rufe ich jetzt mal eben an ja das sind so die entscheidende Faktoren wie du es so schön Video und webseite ich habe ja jetzt vor ein paar Apps und auch schon von Social Media und immer MARKETING angesprochen natürlich klar.

00:17:10: Social Media Marketing ist aus meiner Sicht

00:17:12: der wichtigste Pfeiler definitiv aber es macht auf jeden Fall Sinn dass du links und rechts Sachen mit Rand Flansch wie z.b. eine Webseite du hast damit du z.b. den Facebook Pixel zum kannst dass du aber sagst du sammelst lieb sein

00:17:26: und machst dann MARKETING wir E-Mail-Marketing das über der anschreibt oder auch dass du sagst du beschäftigst dich intensiv mit Kontern MARKETING auf jeden Fall definitiv im Bereich ist Social Media mit drin und auch sowas wie Conversion-Optimierung aber

00:17:39: das sind dann auch schon so die Bereiche die man drum herum noch reinpacken kann alles andere ist letztendlich gab er so nice to have aber die Sachen hier Land habe diese ich schon als relativ

00:17:51: wichtig an als relativ sinnvoll auch als kritisch damit der Social-Media-Marketing auch funktioniert und das mit der Webseite ist einfach.

00:17:59: Deswegen so richtig weil es halt.

00:18:03: Ja die Leute ticken so ich stelle dann immer wieder fest die Leute ticken vor dass du in Social Media auf jeden Fall

00:18:10: 98% des Weges gehen kannst definitiv aber am Ende sind viele froh wenn sie dann noch mal sehen okay wie schlägt sich denn die Person.

00:18:17: Z.b. in freier Laufbahn auf der Webseite was macht die da ist der ist der Block aktuell ganze + Beispiel.

00:18:24: Du sagst jetzt ja du möchtest jetzt läuten auf keine Ahnung Instagram zeigen wie sie dort mehr Reichweite generieren und dann können Sie eine Webseite.

00:18:32: Was haben sie gesehen deine Facebook-Seite ist letzter Eintrag vom 17. Mai 2020 Instagram letztes Posting von vor 12 Wochen und so weiter so und dann gehen Sie auf die Webseite.

00:18:43: Bei dir noch Bock haben und dann sind sie halt letzter Blogeintrag 19.10 2009.

00:18:49: Solche bezeichnen Voraussetzung willst du keine Kunden gewinnen egal in welchem Bereich ja ganz ganz wichtiger Faktor habe kann ich sogar meine eigene Personen machen

00:18:58: Warum Aktualität Unregelmäßigkeit in Social Media so wichtig sind weil ich da noch notieren aber das ist halt wichtig für dich dass du es sprechend dir anguckst dann ist da alles aktuell passt das und deswegen brauchst du aus meiner Sicht der Webseiten ich habe dir sehr das kannst du machen wie gesagt

00:19:12: bringt nur alles was wenn du eine sinnvolle und erfolgsorientierte Strategie hast für Social-Media-Marketing und.

00:19:20: Dort auch die richtigen Methoden anwendest wenn du sagst dass du Hilfe dabei willst dein Social-Media-Marketing ist so zu optimieren damit es dir gelingt

00:19:30: was ich gerade gesagt habe also damit Du in Zukunft tatsächlich exakt die Leute in deine Zielgruppe erreicht für die deine Produkte und Dienstleistung perfekt geeignet sind und die auch.

00:19:41: Ganz einfach gesagt bereit sind.

00:19:43: Deine Preise zu bezahlen dann gehe jetzt auf Björn tantau. Com Schrägstrich Termin und trag Dich dort für ein kostenloses strategisches Erstgespräch bei mir ein und dann kann ich dir genau verraten

00:19:56: wie du die richtigen Social Media Marketing Methoden in deinem Geschäft implementiert.

00:20:01: Damit du als selbständiger Unternehmer logischerweise selbständige Unternehmerin oder Leiter oder Leiterin einer Marketingabteilung schneller und besser skalieren kannst und deine Ziele mit Social-Media effizienter

00:20:15: und effektiver erreichst damit das einfach für Dich einfacher wird erfolgreicher und schneller

00:20:23: deswegen gehört hunter.com Schrägstrich Termin meld dich bei mir bewirbt dich jetzt auf das kostenlose Erstgespräch und wir hören uns dann wieder in der nächsten Folge meines Podcast

00:20:36: oder direkt im Gespräch bis dahin viel Erfolg mach's gut und tschüss.