Warum deine Facebook Ads mit mickrigen Budgets nicht funktionieren

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu dieser Folge des Social Media Marketing Podcast ich bin Björn tantau und bei mir geht's heute um ein Thema was ich so in der Form noch nie hatte was aber ständig nachgefragt fit.

00:00:13: Warum deine Facebook jetzt mit mickrigen PC ist nicht funktionieren ganz wichtig

00:00:19: ganz wichtig hier geht's nicht darum die Preise für Facebook Werbung zu beurteilen Hier geht's darum sich mal vor Augen zu führen warum es sinnvoll ist bei Facebook ein bisschen mehr Geld auszugeben

00:00:32: unabhängig davon was du jetzt am Ende dort für ein Preis bei deiner jeweiligen Kennzahl die für dich wichtig ist.

00:00:40: Erzielt so warum diese Folge heute.

00:00:43: Diese Frage mit dem Budget wird mir halt immer wieder gestellt entweder auf Seminaren oder wenn ich mal wieder auf der Konferenz bin und dann überall Social-Media-Marketing teamup spreche.

00:00:54: Wenn ich oft gefragt sag mal wie ist denn das mit Facebook Ads welches Budget sollte ich da nehmen ist das zuviel ist das zu wenig welches ist genau richtig schwierige Frage schwierige Frage

00:01:05: kann man aber in einigen Punkten relativ simpel beantworten und genau das werde ich in dieser Folge für

00:01:13: dich tun bevor ich das mache komme ich wieder wie mittlerweile traditionell sehr beliebt das Feedback zur letzten Folge da ging es nämlich um die Tipps zum Umgang mit negativen negativen Kommentaren in Social Media das war Folge 182,

00:01:29: und ja da habe ich eine sehr interessante Sache bekommen

00:01:33: wo jemand mir schrieb es sei völlig egal wer in Social Media was wie kommentiert Hauptsache Entgelt Schmand Hauptsache viele Kommentare Hauptsache ordentlich was los

00:01:45: und da muss ich sagen nein das ist falsch das ist falsch weil.

00:01:51: Oder ich fange so an das ist deswegen falsch weil es zu kurz gedacht ist und natürlich macht es Sinn ordentlich viel Entgelt Schmidt reinzubekommen ja predige ich auch immer wieder in Geld schwimmt in Geld spenden Geld spendete Aktion likes Klicks ich shared content

00:02:06: Kommentare und so weiter das war's auf jeden Fall sind definitiv aber ohne Rücksicht auf irgendwelche Qualitätsmaßnahmen da alles rein fließen lassen in.

00:02:16: Den in den Kommentar Feed also unter einem Beitrag unter einem Posting und deinem werblichen Posting in Social Media das kann nicht Sinn der Sache sein weil

00:02:26: man da einfach letztendlich viel zu schnell den Überblick verliert und

00:02:30: es ist schon einigen Leuten passiert dass sie sich beispielsweise von Kommentaren im eigenen Thread bei der Werbung oder überrasche Posting nicht ausreichend distanziert haben und danach wo den Leuten dann Nähe zu bestimmten.

00:02:45: Leuten oder Gruppierungen unterstellt nur weil sie die Kommentare im Fred zugelassen haben das heißt wenn es also hart auf hart kommt.

00:02:53: Und tatsächlich in Social Media jemand bei deinen Kommentaren einfach da die Kommentarfunktion entert und da wird die vom Leder zieht.

00:03:01: Ja MP rassistisch gewaltverherrlichend diskriminierend oder was ist alles gibt dann musst du dagegen irgendwas tun dann musst du irgendwie reagieren dann kannst du es verbergen kannst es löschen du kannst in den Dialog treten was immer Du willst aber einfach volllaufen lassen.

00:03:16: Nach dem Motto nach mir die Sintflut das wird dich im Jahr also in

00:03:22: acht von zehn Fällen wird dir das Probleme bereiten und es wird dazu führen dass unter anderem auch dann du selber als Person oder als Publisher von anderen Facebook.

00:03:31: Nutzer oder vor anderen Nutzern in Social Media ban gemeldet ist blockiert wirst als beim gepflegtes in dem jeweiligen Netzwerk und das kann dazu führen dass beispielsweise dein Account gesperrt wird

00:03:42: was sind Werbeanzeigen Konto gesperrt wird und so weiter und so fort soweit solltest du es nicht kommen lassen das heißt achte auf jeden Fall darauf,

00:03:50: was bei dir in den Feed reinfließt achte darauf

00:03:53: was dort kommt und beschäftige dich damit einfach Augen zu und durch das funktioniert manchmal im Leben in diesem Fall ist es eher kontraproduktiv,

00:04:02: dann fiel ich dir ganz dringend.

00:04:05: Eigne dir dort eine Strategie an wie das genau geht Erfolg so erfährst du verfolgst du ihr fahre erfährst du in Folge 182 die Folge vor dieser Folge da ist das ganze entsprechend.

00:04:16: Drin jetzt zum Thema der heutigen Folge wenn du jetzt mit gerechnet hast weißt du dass wir bei Folge 183 sind.

00:04:24: Wir nähern uns also langsam der 200 ist halt ich muss mal wieder überlegen was ich denn so als Jubiläums Überraschung mache.

00:04:30: Mal gucken was ich da mir überlege ich bin auch gerne bin auch gerne bereit mir Vorschläge.

00:04:37: Von dir anzuhören wenn du also sagst du hast einen coolen Vorschlag.

00:04:40: Für die 200 zufolge die dann ja in paar Monaten stattfinden sollte dann schick mir eine E-Mail an Podcast at Björn tantau. Komm und sag mir einfach welches Thema du dir wünschst oder welche Aktion zu Dir wünsche mir gucke ich mal,

00:04:52: ob da was cooles reinkommt und ob ich daraus dann entsprechend was nehmen kann,

00:04:56: so aktuelle Folge Titel warum deine Facebook Ads mit mitkriegen Budget nicht funktioniert soll das Budget bei Facebook Ads also was du ausgibst Tagesbudget laufzeitbudget wie viel pro Tag,

00:05:07: wie viel pro Laufzeit das ist wirklich immer eine der meist gestellten Fragen.

00:05:12: Wieso bekommen auch in der Beratung mit meinen Kunden wenn ich Facebook es mache wird darüber relativ frühzeitig gesprochen weil da fehlen einfach so der Maßstab fehlt.

00:05:20: Der war Staffel 4 und deswegen also die Vorstellung des ganzen viel fehlen fehlt vielen einfach deswegen weil Sie nicht genau wissen okay was ist denn jetzt viel und was es ist jetzt wenig es muss man dazu sagen Facebook

00:05:33: hat auch lange Zeit erzählt ja du kannst auch mit keine Ahnung 5 € am Tag schon hervorragende Ergebnis erzielen

00:05:40: bzw sie haben gesagt das stimmt nicht es ist falsch sie haben gesagt du kannst mit 5 € am Tag Werbeanzeigen schalten das stimmt auch das stimmt auch du kannst sogar mit 1 € am Tag,

00:05:49: Werbeanzeige schalten das ist aber nicht wirklich zielführend denn es gibt paar Gründe die dagegen sprechen dass du ein zu kleines.

00:05:58: Falls du das Wort mit Krieg nicht kennst ein zu kleines Budget dass du nicht nutzen dann ist auch immer ab und zu mal gerne Micky Maus Budget weiten Micky Maus halt so klein und süß ist ja also kleine süße Bidets von denen musst du dich.

00:06:12: Mittelfristig verabschieden weil es dich einfach nicht weiterbringt und ein Grund dafür ist dass du z.b. sehr lange warten musst bis Du sinnvolle Ergebnisse bekommst das ist ganz einfach wenn du jetzt sagst okay ich mache jetzt eine Werbeanzeige.

00:06:27: 5 € am Tag Beispiel und lässt sie dann laufen dann.

00:06:32: Dauert es natürlich ein bisschen weil Facebook sag ok ich habe dir 5 € am Tag für 5 € kriegst du schon so viel Reichweite ist dann Abzugsverfahren bei Facebook und du stellst dich da mit den 5 € relativ weit hinten an.

00:06:44: Es sei denn deine Werbeanzeige ist wirklich so gut dass Du tatsächlich nur 0,00001 Euro zahlst pro Klick.

00:06:51: Das kommt gelegentlich vor aber es ist eher die Ausnahme dass weitaus häufigere Szenario ist dass du einfach 5 € hast und dann musst du erstmal.

00:07:00: 10 12 15 20 Tage warten bist du da auf ein sinnvolles PC kommst wenn du 5 € am Tag hast und du wartest 30 Tage hast du 150 € ausgegeben und dann hast du möglicherweise ein Ergebnis.

00:07:14: Nacht 150 € das Ding ist einfach das Facebook natürlich nur soviel ausspielen kann wie es das Budget gibt das heißt die Reichweite.

00:07:23: Die neue 5 € am Tag erzielt ist logischerweise geringer als die Reichweite der mit 50 € am Tag erzählst ja das ist einfach so natürlich

00:07:31: abhängig von den anderen Kennzahlen wie z.b. die was du für Impressionen bezahlt wie dein eCPM ist oder auch beispielsweise was du pro Klick bezahlt aber das spielt eigentlich keine Rolle denn diese 5 € sorgen dafür dass du halt

00:07:45: in dieser werbe Hierarchie von Facebook halt nicht so weit vorne

00:07:49: ja Brandt kommst Du das heißt Facebook sagt sicher okay der gibt nur 5 € am Tag ausmachen wir gucken was da so geht ja das heißt es dauert Ewigkeiten und das ist halt der nächste Grund deine Datenbasis ist einfach dann

00:08:02: nicht schnell genug groß genug bzw sie bleibt sehr lange sehr klein um gute Entscheidung treffen zu.

00:08:09: Bei Facebook brauchst du einfach eine bestimmtes ein bestimmtes Mindestvolumen von Leuten den Du letztendlich gezeigt hast

00:08:16: die Werbung die von dir gezeigt hast den du deine Werbung hast sehen lassen und dann kannst du einfach sagen okay jetzt habe ich so und so viel impression generiert sonst so viel Reichweite jetzt kann ich wirklich was über die Datenbasis sagen Ja und

00:08:30: wenn du bisher gesagt hast ok ich mache jetzt mal 5 € am Tag und dann hast du das 30 Tage laufen oder ein was und dann gucke ich mal rein

00:08:37: dann dauert das viel zu lang dann dauert das viel zu lange um dann tatsächlich wirklich sinnvoll Werbung zu machen denn auch bei der Werbung musst du natürlich in Zweifel etwas

00:08:47: Rüdiger reagieren musst ein bisschen Gas geben und du kannst im Zweifel nicht im Monat warten dann bist du irgend ein valides Ergebnis hast um eine Entscheidung treffen zu können.

00:08:56: Wohingegen wenn du mehr ausgibst dann bekommst du auch mehr Reichweite mehr Impressionen und dann kannst du auch z.b. nach 2-3 Tagen schon herausfinden ok diese Kampagne,

00:09:06: die funktioniert super die entwickel ich weiter die Kampagne funktioniert nicht so prall die entwickle ich nicht weiter ja das weißt du aber nicht.

00:09:14: Wenn du Ewigkeiten wartest deswegen die dringende Empfehlung nicht zu wenig Budget nehmen denn und dass es weiterer Grund

00:09:22: du kannst halt nur sehr wenig sehr wenig Testen und Ausprobieren ich war jetzt mal ganz im Ernst wenn du sagst ok ich will jetzt ein AB Test machen und machst eine Kampagne mit der Anzeigengruppe und beispielsweise 5 Werbemitteln

00:09:33: darf in verschiedenen Bilder weil du die Bilder teste willst welche gut funktionieren was soll denn Facebook da großartig ausspielen bei 5 Bildern also fünf Werbeanzeigen

00:09:42: die pro Werbeanzeige die sich alle 5 € teilen müssen was soll denn da groß kommen also ganz im Ernst denk mal logisch drüber nach was soll denn da groß kommen da hat Facebook über gar keine Chance das ganze soweit auszuliefern dass da wirklich sinnvoll Ergebnisse kommen und dann ist auch für dich das Problem dass du es brechend.

00:10:00: Gar keine.

00:10:01: Richtigen Ergebnis also nicht nur Testergebnisse du kommst auch keine wirklichen Ergebnisse weil es einfach Ewigkeiten lange dauert bist du eine Datenbasis hast wir eben schon gesagt

00:10:12: die dich dazu endlich in die Lage versetzt dass Du tatsächlich dann eine Entscheidung treffen kannst wie z.b.

00:10:18: Kampagne super geht weiter Kampagne schlecht weg damit ja du kannst nur sehr wenig testen und sehr wenig ausprobieren und da

00:10:26: musst du einfach gegen an gehen und da musst du einfach sagen okay ich Anführungszeichen riskiere jetzt mal für die nächsten 2-3 Tage in bisschen mehr Budget.

00:10:37: Und dieses mehr Budget was du dann drin hast das kannst du dann nutzen um besprechen dort eher darauf zu kommen dass du glücklich siehst dass deine Kampagne entweder ein Erfolg war oder ein Misserfolg

00:10:50: na das ist eine so der der Hauptgrund von Budgets eskalieren kannst du nachher immer noch das kannst du auch machen.

00:10:56: Wenn du mit Alarm bestehst arbeitest aber du solltest nicht mit 5 € pro Tag.

00:11:01: Oder so ein laufzeitbudget auf 30 Tage und dann so 100 € da reinpacken ja das ist zu wenig heutzutage.

00:11:08: Das ist zu wenig heutzutage auch wenn das vielleicht ja auch wenn du jetzt vielleicht sagst ok dann ist facebook Werbung für mich gestorben ich habe das Geld einfach nicht.

00:11:16: Das Budget nicht am würde ich nicht so abschreiben ich würde dir empfehlen

00:11:20: erstmal so ein zwei drei kleine Test zu machen mit ein bisschen mehr Budget und dann erstmal warm zu werden mit dem ganzen damit du auch Facebook signalisiert dass du mal bereit bist

00:11:28: mal was zu testen in das ist ein ganz wichtiger Faktor den viele unterschätzen und natürlich beobachtet Facebook dein.

00:11:36: Werbekonto natürlich beobachtet Facebook dein Verhalten als Publisher und als Werbeanzeigen schalten oder schalt Handy wenn du da aber sagst ok ich ja ich mache ja nur Knaller 5 € am Tag.

00:11:49: Was sendet das denn für ein Signal das sendet das Signal dass du selber überhaupt nicht an deine Werbung glaubst.

00:11:56: Dass du selber sagst ok ich kann das sowieso nicht das bringt überhaupt nichts aber ich mach mir irgendwas von einem wer gesagt hat soll 5 € am Tag ich habe das irgendwie auch.

00:12:04: Das Signal musst du vermeiden denn dann bist du für Facebook kein seriöser Kunde.

00:12:09: Dann bist du für Facebook 1 und Werbeanzeigen Kunde der so unter ferner liefen agiert ne und dann ja kann man wirklich zu sagen Facebook nimmt sich nicht ernst.

00:12:19: Und auch linkedin nimm Dich nicht ernst und auch allein an dem die dich ernst weil die natürlich schon sehen wollen dass die Leute da ein bisschen Geld ausgeben ja die sozialen Netzwerke leben mittlerweile von von von von Werbung.

00:12:32: Alle und die die es noch nicht tun die es gerade anfangen damit die werden es bald tun und davon leben und dann wollen wir natürlich auch.

00:12:39: Leute haben als Kunde die entsprechend ein vernünftiges Budget habe ich mein stell dir mal vor wie gestern bei dir stell dir vor du hast einladen.

00:12:47: Er verkauft seine welche total geile Sneaker und da kam ständig Leute rein die sich einfach nur 20 € leisten können pro pro Sneaker paar.

00:12:54: Du hast aber da NPD Dinger für 70 80 90 Euro stehen ne bist du auch sagen ok dass die falsche kreativ

00:13:01: CAT willst du Leute haben natürlich nicht also versuchst du etwas und Leute anzuziehen

00:13:05: die entsprechen mehr Geld haben ja und letztendlich agiert natürlich Facebook genauso bei Facebook ist das Problem Sie können halt dich sagen okay du hast jetzt mindestbudget von

00:13:15: keine Ahnung 30 € am Tag war natürlich facebook weiß das musst du ganz klar sehen bei facebook weiß das natürlich

00:13:21: für heute ist ein bisschen Werbung schalten mit kleinen Budgets und Mamas zu testen und das ist ja auch okay wenn du ganz am Anfang stehst dann wird es wirklich.

00:13:28: Blutiger Facebook Anfänger bis dann kannst du das mal machen zu Anfang aber nachher.

00:13:34: Solltest Du entsprechend dafür sorgen dass es ein bisschen mehr ist denn facebook nimmt dich sonst nicht ernst das kannst du dir letztendlich so vorstellen.

00:13:41: Wie Mobilfunktarife also bei Facebook bekommst du.

00:13:46: Zu wenig Budget einfach nicht diesen Premium traffic den facebook Darmstadt hat wo Facebook sagt okay richtig guten papesch an.

00:13:53: Sollen ja auch bei uns weiterhin Geld ausgeben den gehen wir jetzt mal richtig guten Shafiq.

00:13:58: Und dann kriegen wir ihn auch und dann zahlen die auch erst brechen dafür er dass die bei wenn du im Mobilfunktarif dir holst.

00:14:05: Natürlich natürlich sind die Mobilfunktarife von den Discountern deutlich günstiger wenn es Funkmast anguckst und Funkmast hat er verschiedene Funkzellen eingebaut.

00:14:14: So oder so ähnlich funktioniert das habe ich mir sagen lassen als Recherche zu dieser Folge.

00:14:19: Und wenn du mehr zahlst weil du bei Telekom bist also T-Mobile oder weil du bei.

00:14:24: Hier wie heißt das Vodafone bist oder bei dem dritten da o2 irgendwas dann kriegst du natürlich die besseren Funkzellen weil die besser funktioniert die mehr Power haben,

00:14:34: wenn du jetzt bei anderen bist bahnanbieter and jetzt in discount bereits unterwegs sind die ja selber auch das nur über die anderen großen Mobilfunkanbieter regeln

00:14:43: dann schickst du natürlich etwas wenig Route Funkzellen und dann hast du auch z.b. auf dem platten Land bist du keinen Empfang wie möglicherweise mit Telekom oder

00:14:53: Vodafone der nun dazu Feature Erkennung bei Facebook ist es so ähnlich die merken halt okay du willst die Geld ausgeben und deswegen kriegst du einfach nicht den Traffic den du.

00:15:03: Ja bekommen könntest du kriegst nicht den shafik der entsprechend dir

00:15:07: die wirklich guten Sachen bekommst du kriegst guten Traffic keine Frage also ich will ja nicht behaupten dass Facebook dir schlechten Traffic gibt aber

00:15:15: der super VIP Platin Premium Content der kommt halt erst später wenn du ein bisschen mehr Geld ausgibst und deswegen

00:15:24: Funktionieren dies in der Regel mit mickrigen Budget es nicht so richtig gut da musst du erst sprechen dafür sorgen dass du dann bisschen mehr Geld ausgibst das wäre was sagt ok Facebook ich habe verstanden.

00:15:37: Ich muss mir Geld ausgeben damit ich

00:15:39: schneller Ergebnisse bekomme die wirklich valide sind damit du halt das ganze beurteilt hat und sagen kannst du Katie und die Werbeanzeige ist gut dir die Werbeanzeige ist nicht gut und du musst ganz klar dir vor Augen führen dass Facebook natürlich City Performance anguckt.

00:15:53: Von deinem werbeanzeigenmanager und natürlich da seine Rückschlüsse zieht.

00:15:57: Und ich deine Zukunft überlegt ok welchen Traffic meinte jetzt gib an der er so Traffic aus der auf der High End Performance area oder gibt man der air traffic der so im Jahr mittleren oder unteren Segment.

00:16:10: Angesiedelt ist das musst du alles beachten und da musst Du entsprechend auch ein bisschen damit rechnen dass du natürlich wenn du jetzt nur.

00:16:20: Ganz minimal addierst dass du da natürlich nicht das maximal Ergebnis bekommst ja das Minimalprinzip mag gelegentlich funktionieren.

00:16:29: Bei Werbung für Facebook oder auch generell in Social Media.

00:16:34: Hat es alles nicht in letzten Jahren gezeigt dass das Minimalprinzip halt ja nicht mehr so gut funktioniert.

00:16:40: Natürlich kommt auch darauf an was du jetzt erreichen möchtest aber in der Regel ist es ja so.

00:16:44: Dass du mit deiner Werbung auch was erreichen willst und auch wenn dir jetzt 50 € am Tag erstmal als sehr viel.

00:16:51: Erscheinen also 1500 pro Monat um es mal verdauen zu peilen wirst du halt feststellen dass wenn du das mal durch ziehst so zwei drei vier Wochen das dann tatsächlich sich bei der Werbeanzeigen so einiges tun wird,

00:17:03: was du halt vorher so nicht gesehen hast bei diesem kleinen Budgets Ja und deswegen empfehle ich dir nimm mal ein bisschen größere Budget ist damit Du entsprechend weißt wie das Ganze funktioniert natürlich ganz wichtig.

00:17:16: Bei facebook Werbung bei Instagram Werbung bei linkin Werbung geht natürlich nicht nur um das Budget also ich möchte dich ja nicht jetzt dass sie nicht dass die Folge jetzt rüber kommt,

00:17:26: dass du nur einfach auch nicht Geld ausgeben musst und dann läuft das schon nein da sind natürlich noch sehr viel andere Faktoren drin wie z.b. targeting.

00:17:34: Wie z.b.

00:17:37: Deine Werbemittel deine Texte und so weiter welches Produkte bewirkt also da gibt es sehr viele unterschiedliche Faktoren das Budget ist ein Faktor davon und den solltest du auf jeden Fall im

00:17:48: Blick behalten damit das bei dir besser läuft damit du in Social Media letztendlich mehr Erfolg hast und wenn du sagst dass man in Facebook ist,

00:17:58: das klingt gut aber ich brauche Hilfe dabei weil mein Social-Media-Marketing muss noch optimiert werden damit Du in Zukunft tatsächlich exakt die Leute in deiner Zielgruppe erreichst

00:18:08: mit Werbung ja auch mit Werbung für die deine Produkte und Dienstleistung perfekt geeignet sind und die auch bereit sind deine Preise zu bezahlen

00:18:16: dann gehe jetzt auf Björn tantau. Com.

00:18:18: Schrägstrich Termin frag dich dort ein für ein kostenloses strategisches Erstgespräch bei mir und ich kann dir genau verraten wie du die richtigen Social Media Marketing Methoden in deinem Geschäft implementiert damit du schneller und besser skalieren kannst und.

00:18:33: Damit du deine Ziele mit Social-Media-Marketing erreichst also Björn tantau. Com Schrägstrich Termin meld dich bei mir bewirbt dich auf das kostenlos Erstgespräch und wir hören uns dann in der nächsten Folge.

00:18:46: Der Spot Gas bis dahin viel Erfolg mach's gut.