Lohnt sich Facebook überhaupt noch?

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Podcasts mein Name ist Björn tantau und bei mir geht's heute um die spannende Frage lohnt sich Facebook überhaupt noch

00:00:11: facebook ist ja quasi Meyer lange war sodass Synonym.

00:00:16: Das Wort für Social Media für Social-Media-Marketing denn auch wenn die Social Media Landkarte heutzutage etwas anders aussieht

00:00:25: damals sofort

00:00:26: zehn zwölf Jahren war Facebook quasi I Player das Thema Social Media wirklich global über den ganzen Planeten ausgerollt hat und deswegen ist Facebook ja auch dann immer so relativ erfolgreich geworden trotzdem bekomme ich diese Frage immer wieder gestellt denn Facebook wird auch immer wieder Tod gesagt also

00:00:46: wenn du erstmal die letzten

00:00:48: tatsächlich 10-12 Jahre also Facebook wurde ja 2004 gegründet in den USA und so 2008/2009 schwappt es dann so langsam auch zu uns nach Deutschland.

00:00:59: Worüber über den großen Teich wie es so schön heißt und tatsächlich muss man

00:01:03: dementsprechend auch diese 10 12 13 14 Jahre sich einfach mal angucken und da wird man feststellen da wirst du verstellen habe ich festgestellt dass es

00:01:13: immer wieder in regelmäßigen Abständen irgendwelche Leute gibt die sagen facebook ist tot

00:01:18: facebook ist natürlich nicht tot und auch tiktok wird Facebook in nicht den Garaus machen auf Facebook in den nächsten fünf bis zehn Jahren vielleicht zerschlagen wird abgesagt wird ihr müsst

00:01:30: Facebook und Instagram und Messenger und WhatsApp alles wieder auseinander zwirbeln

00:01:34: das halte ich durchaus für möglich aber noch nicht in so absehbarer Zeit das heißt Facebook ist so gut aufgestellt nach wie vor auch Werbe boycott Corona zeiten trotzdem bist facebook nach wie vor in der Breite so massiv aufgestellt dass es relativ schwierig ist

00:01:53: dort wirklich auf ganzer Linie einen vernichtenden Schlag zu landen keine Frage neue Player wie tiktok.

00:02:00: Sind mächtig auf jeden Fall also tiktok würde ich nicht unterschätzen aber

00:02:05: tiktok hat halt nur eine Funktion und das ist halt diese Story Thema und facebook ist halt in der Breite viel viel viel ja grundsätzlicher aufgestellt facebook hat

00:02:15: noch viel mehr andere Sachen facebook hat Gruppen Facebook hat Events und mal hier nur zwei simple Sachen zu nennen und es ist immer einfacher sich eine Sache raus zu nehmen.

00:02:25: So wie das jetzt ja auch Instagram gemacht hat mit dem Thema will zum halt TechTalk letztendlich ein bisschen Paroli zu bieten als wenn tiktok sagt.

00:02:34: Okay wir bauen jetzt mal Facebook komplett nach das heißt der.

00:02:38: Der der Erfolgsdruck ist bei neuen Player die tiktok deutlich höher als es bei Facebook ist das heiß Facebook kann versuchen das Ganze auszusetzen

00:02:48: mit Maßnahmen wie z.b. texture kopieren ne jetzt ist eine Kopie wie es da was ich Stories von snapchat waren das ist also nicht so einfach deswegen hat Facebook da so ein zwei strategische Vorteile

00:03:00: in Bezug auf andere Player und deswegen muss man dort mit solchen Sachen wie facebook ist tot.

00:03:08: Oder lohnt sich Facebook überhaupt noch ein bisschen vorsichtig sein grundsätzlich gibt es aus meiner Sicht erstmal keine sozialen Netzwerke die tot

00:03:17: oder nicht tot sind

00:03:18: es gibt Ausnahmen entweder sie werden geschlossen wie das damals bei Google Plus der Fall war oder sie werden übernommen die ist auch gelegentlich mal vorkommt na instagram ist ein solches Beispiel wurde von Facebook übernommen

00:03:31: aber auch Netzwerke wie snapchat haben durchaus ihre Berechtigung und snapchat ist ja lustiges Beispiel snapchat sollte ja damals oder.

00:03:39: Wollte von Facebook gekauft werden.

00:03:42: Er ist nicht der hat gesagt nee 4 Milliarden Dollar glaube ich wurde damals angezeigt das wollen wir nicht und ja hättest mal vielleicht gemacht keine Ahnung mal gucken wie das bei tiktok wird da wird es wahrscheinlich etwas schwieriger weil tiktok natürlich aus China kommt und da Hintergrund noch ganz andere Fäden gezogen werden

00:03:57: als das bei snapchat der Fall war.

00:04:00: Aber die Frage ob sich Facebook noch Lohnt kann ich persönlich mit einem ganz klaren Ja beantworten aber ich erkläre dir auch warum ich das

00:04:08: mach Navi vor erreichst du auf Facebook und das darf man nicht vergessen mehr als 30 Millionen Nutzerinnen und Nutzer aus dem

00:04:18: deutschsprachigen Raum also aus Deutschland oder den deutschsprachigen Raum also Österreich und die deutschsprachige Schweiz dazu nimmst sind es noch mehr.

00:04:27: Diese Zahl 30 Millionen das sind die ml UCI monthly active users also die monatlich aktiven

00:04:33: Nutzerinnen und Nutzer das sind nicht endliche zahlen das sind ganz klare Metriken ganz klare Kennzahl wo Facebook sag ok jeder der in dem Zeitraum von 28 Kalendertagen bei Facebook

00:04:43: eingeloggt war und einmal aktiv sich dort beteiligt hat also nur einloggen und still mitlesen geht nicht du musst dich einmal einloggen und dann ein was machen

00:04:52: Posten kommentieren liken Teilen was weiß ich dann bist du in dieser Zählung

00:04:58: ml use monthly active users drin und dann bist du dort erfasst für den Zeitraum von 28 Kalendertagen wenn du jetzt

00:05:07: ein halbes Jahr keine Ahnung Weltreise machst und bist nicht online und bist ein halbes Jahr nicht mehr auf Facebook dann fängst du auch wieder raus das heißt dieses Thema Karteileichen.

00:05:16: Oder auch Bots oder auch Fake Account ja das gibt natürlich alles aber das Thema Karteileichen ist bei Facebook kein Problem dein Facebook sortiert die aus

00:05:25: ja wenn du aus der Wende Quelle Karteileiche aus der Zählung rausfällt wegen des Zeitraums dann ist sie rausgefallen und dann war es das auch für diese Karteileiche also zehn die nicht mehr mit drin das heißt wenn es um Werbung geht oder auch um organische Reichweite dann ist das meines Wissens die größte Reichweite die ich in Deutschland

00:05:44: digital erziehen kann also ich bin gerne bereit mich zu belehren aber mir selber ist jetzt keine andere Plattform bekannt

00:05:52: MARKETING von Google vielleicht also Bremen ja von Social Media wo ich in Social Media oder im mit einer sozialen Netzwerkplattformen mit all sozialnetzwerk wo ich dort mehr als 30000 30 Millionen Leute erreichen kann

00:06:06: in einem Monat theoretische Reichweite Rücken merke nachdem in welcher Nische Drucktiefe.

00:06:11: Kenne ich nicht keine größere deswegen lohnt sich Facebook da auf jeden Fall noch wenn nicht mehr organisch das will auch mal gerne gesagt was auch nicht stimmt dann auf jeden Fall im Bereich Werbung definitiv.

00:06:22: Zudem gehört zu Facebook ja auch Fotos angemeldet gemerkt Instagram der Messenger von Facebook und WhatsApp er hat zusammen.

00:06:30: Diesen ganzen assets ist die Reichweite noch größer weil du ja all diese ganzen assets entsprechend erreichen kannst mit dem werbeanzeigenmanager Manager dass da Facebook all das kontrolliert.

00:06:42: Lohnt sich das auf jeden Fall noch selbst wenn du eine Zielgruppe gegebenenfalls nicht mehr wie er Facebook erreichen solltest.

00:06:50: Dann kannst du halt umschwenken wobei auch das nicht zwingend der Fall sein muss viele haben einfach viel zu schnell aufgegeben und springen dann sofort zum nächsten shiny object weiter das scheint die object Syndrom habe ich glaube ich schon mal erklärt in einer der vergangenen folgen.

00:07:04: Ganz kurz shiny object syndrome das sind Leute die letztendlich immer wie so ein Hund oder wie eine Katze auf das nächste

00:07:14: glänzende Objekt sich fokussieren Beispiel tiktok ja ist jetzt neuer Player also noch relativ neu als Player sagen jetzt viele wow facebook ist tot instagram ist tot ich mache es tiktok.

00:07:25: Wer das ist shiny object syndrome vorbei sie vielleicht gar nicht wissen.

00:07:31: Das Facebook noch funktioniert aber weil sie zu schnell aufgegeben haben und gesagt haben ich mache jetzt gleich mal tiktok haben sie Facebook aus dem Fokus

00:07:39: verloren das ist dieses shiny object es sind schon vor dem ich immer sehr warme weil es einfach schädlich ist wenn du sofort wie so ein nervöser Hund

00:07:48: dich auf den nächstbesten Knochen stürzte etwa den Knochen abnagen du auf Start hast und dann gucken okay gibt's noch was anderes aber prinzipiell

00:07:56: Mettmann das shiny objects Entführung das heißt darauf solltest du nicht rein fallen denn.

00:08:02: Was immer gerne vergessen wird ist auch die Datenbasis auf der Facebook sitzt ne also alle Datenschützer Datenschutz Fans jetzt ganz stark sein ganz stark sein Facebook hat eine Datenbasis

00:08:12: die 16 Jahre zurückreicht

00:08:14: 2004 wurde Facebook gegründet und sie haben seitdem natürlich Daten gesammelt genau wie Google seit 23 Jahren oder ist er wann ist Google Jobs 96 seit 24 Jahren Daten sammelt also völlig okay deswegen sind wir auf Facebook und Google Werbung die zu uns passt

00:08:29: und nicht ein bisschen Schrott Bier und Fernsehen auch immer ganz klar entsprechend nicht zu vergessen das heißt.

00:08:36: Diese Datenbasis sorgt dafür dass die Kenntnis von Facebook über die Nutzerinnen entsprechend groß ist und dementsprechend gut funktionieren auch die Sachen die mit targeting zu tun haben

00:08:47: so gesehen ist Facebook aktuell auf jeden Fall die reichweitenstärkste Plattform und auch die genaueste Plattform.

00:08:54: Wie gesagt mit instagram den Facebook Messenger und WhatsApp entsprechend drangehangen meines Erachtens gibt es nirgends wo eine größere Datenbasis eine größere Reichweite keine genauere Daten was ist das kann sich in nächsten Jahren

00:09:08: ändert eine Frage es kann sein dass das tiktok

00:09:12: krass ab geht es kann sein dass noch ein neuer Player kommt ich habe ja schon glaube ich vor 567 oder für fünf oder sechs Jahren auf diversen Konferenzen gesagt.

00:09:20: Ja Facebook ist aktuell das Non-Plus-Ultra damals war es auf jeden Fall aber du weißt nie ob nicht irgendwo in einem Keller Elten 16 oder 18 jährige oder.

00:09:30: 22-jähriger Alter spielt keine Rolle sitzt der oder die.

00:09:34: Das neue heiße Teil programmiert ja und genauso ist es mit tiktok passiert und genauso wird auch in fünf Jahren irgendwas Neues kommen das ist immer das was gerne vergessen wird aber.

00:09:44: Ganz wichtig facebook ist relativ gut darin sich diesen Gegebenheiten anzupassen und sei es dass sie das durchgefallen ist oder

00:09:53: durch durch stupides kopieren machen ja aber so dieses Format du willst was jetzt gemacht haben also quasi tiktok Clown in Instagram zur inter integrieren das ist ja nicht verboten

00:10:04: das ist ja nicht verboten also ich glaube nicht dass ist doch ein Patent gibt ja so Apple vs Samsung Patent

00:10:10: Hier und Jetzt das iPhone ist und Bier und das Samsung Galaxy sein darf das ne andere Frage aber solche Sachen gibt es ja meines Erachtens keine Patent Schwierigkeiten

00:10:18: also lass mich gern berichtigen aber ich bin der Meinung es gibt es da nichts also kann man das ganze machen die Frage ist dann wer setzt sich am Markt am besten durch.

00:10:28: Das ist bei gewissen Zielgruppen natürlich jetzt tiktok bei anderen aber Facebook

00:10:33: und auch da muss man sagen oder sagen wir so da sage ich Dir ganz klar auch wenn immer

00:10:40: gesagt mit die ganz junge Zielgruppen lassen sich via Facebook oder im Facebook Universum nicht mehr erreichen obwohl es dafür Instagram gibt es wird immer gern vergessen das

00:10:51: Facebook die etwas älteren Zielgruppen wahrscheinlich auch ein bisschen lieber sind denn jemand um die 35 hat fast immer fast immer.

00:11:00: Mehr verfügbares Haushaltseinkommen und kann der sprechend auch mehr konsumieren und mehr Geld ausgeben ja für ein Konzern der davon lebt dass er eine Werbeplattform.

00:11:13: Zur Verfügung stellt ist es deutlich sinnvoller wenn man Leute am Start hat die vielleicht

00:11:20: ja ein bisschen mehr ausgeben können für ein Smartphone wie z.b. neues iPhone also das günstigste Smartphone das günstigste Android Smartphone das muss man ganz klar berücksichtigen das weiß Facebook und entsprechend wird auch viel dazu getan dass wir Zielgruppen dort

00:11:34: Geld ausgeben das heißt ob sich ein Netzwerk für dich lohnt.

00:11:39: Oder nicht das kommt immer auf die Zielgruppe an was genau du die Sättigung präsentieren willst wie du das machst und was dein genaues Ziel ist denn es kann sein dass du

00:11:51: mit deiner Zielgruppe Facebook wunderbar nutzen kannst weil die Leute nach wie vor auf Facebook sind.

00:11:58: Aber deine Ansprache an die Zielgruppe die ist halt furchtbar schlecht.

00:12:02: Du machst es einfach nicht gut du hast schlechte Werbeanzeigen du hast schlechte Texte durch schlechte Landingpages und dann fühlen sich die Leute obwohl sie.

00:12:11: Zu deiner Zielgruppe gehören und obwohl sie auf Facebook präsent sind fühlen sich von dir nicht angesprochen das heißt es muss nicht immer.

00:12:21: An der Plattform liegen Es muss nicht immer am Empfänger liegen ob etwas nicht funktioniert es kann auch am Sender.

00:12:28: Liegen und wenn du schlecht sendest wenn du ungenau sendest dann bist du einfach in der Situation dass Du letztendlich dort nicht die richtigen Leute erreicht obwohl sie da sind.

00:12:40: Ja Filme gerne gesagt ja das funktioniert nicht wir haben Facebook probiert

00:12:44: ich habe das oft Ben wenn Film zu mir kommen die sagen die sagen Standort bitte helfen Sie uns oder hören bitte hilft mir kommt beides vor und die sagen dazu mir

00:12:53: wir haben das in das in das gemacht oder schaue ich mir an was die z.b. auf einem Netzwerk die Facebook gemacht haben und dann sagen die okay das haben wir es gemacht wir haben das

00:13:01: vier Wochen getestet vier Wochen Ruhe und das und das haben wir gemacht und es hat nicht funktioniert wir wollen jetzt wissen wo unsere Zielgruppe ist.

00:13:10: Was heißt die Leute testen etwas vier Wochen vier Wochen lang auf einem Netzwerk.

00:13:15: Und bekomme dann erstmal nicht die Ergebnisse und Resultate die sie sich so erträumt haben im stillen Kämmerlein.

00:13:22: Ja es geht dann ganz oft so dass ich halt strategisch an das Thema ran gehe und mit den mit dem Kunden dann quasi einen Plan ausarbeiten und mir anschaue was wird denn überhaupt gemacht und dann stellt man fest

00:13:33: dass die Sachen die gemacht wurden überhaupt nicht auf die Zielgruppe eingehen dass dort sich überhaupt nicht überlegt wurde okay wer ist denn die Zielgruppe.

00:13:42: Wie kann ich die erreichen mit welchen Inhalten kann ich dir reichen bitte die Zielgruppe.

00:13:46: Was finden die Hut was finden die schlechten nein ist wird meistens immer von der anderen Seite her gedacht dass sie sich überlegt okay das ist unser Produkt.

00:13:53: Dass unser Dienstleistung das machen wir und das müssen jetzt die Leute auch gut finden und wenn wir ihn das präsentiert soviel wie es für richtig halten und die Leute halt eben nicht.

00:14:03: Dann funktioniert die Plattform nicht und das ist ein ganz großer Denkfehler das ist strategisch sehr riskant so an das Thema ranzugehen und das sollte man definitiv

00:14:14: nicht machen ja das ist ein ganz wichtiger Faktor das sollte man nicht machen.

00:14:19: Und deswegen gehe ich auch immer dann in diese ersten Vorgespräche rein in diese Beratungsgespräche und der kleinen Leuten halt was eigentlich der Sinn und Zweck ist.

00:14:29: Von Zielgruppen targeting von Zielgruppen Kenntnis und wie man das ganze letztendlich am Anfang an gehen sollte damit man nachher nicht

00:14:38: Zeit Geld Ressourcen in N was reingesteckt hat was

00:14:43: nicht funktioniert übrigens dass es nicht nur auf Facebook so das ist in jedem sozialen Netzwerk der Fall lass dir bitte nicht erzählen dass du jetzt unbedingt immer nur alles neu machen soll ca lass Dir nicht erzählen

00:14:57: das Facebook tot ist das linkedin tot ist.

00:15:00: Das Instagram tot ist und dass wir jetzt nur noch auf tiktok aktiv sein muss und dass da alles von selbst funktioniert lass dich auch nicht irritieren

00:15:08: von ähnlichem krassen views ja logisch wenn ich auf tiktok etwas Witziges mache unter einem ich zu Offenbacher dann kriege ich auch meine 50.000 Videos.

00:15:16: Obwohl ich nur zwei Follower habe das funktioniert habe ich selber schon getestet.

00:15:19: Habe ich mit Kunden getestet habe ich für mich selbst getestet das funktioniert definitiv die Frage ist erreichst du dein Ziel damit.

00:15:27: Das wird immer gerne vergessen weil die meisten Leute tatsächlich so hart es klingt überhaupt keine Ziele haben bzw die Ziele nicht mehr aufgeschrieben haben und dann bist du halt

00:15:38: fasi im sozial medialen Blindflug der das sollte nicht Funktion das sollte nicht passieren das funktioniert viel besser wenn du ein ein ein konkretes Ziel hast dass du verfolgen kannst und da entsprechend drankommt.

00:15:51: Denn oft kommt diese Tipps von Leuten die selber auf einem Kanal nicht erfolgreich sind statt das Problem aber dort aus der Welt zu räumen behaupten sie dass sich der Kanal nicht mehr lohnt.

00:16:01: Und ziehen dann zum nächsten Kanal der klappt dann aber auch irgendwann nicht mehr und so weiter und so fort ja das ist ein ganz wichtiges Thema was ich heute auch

00:16:11: ich wiederhole mich glaube ich und sag das öfter mal in meinem Podcast aber ist mir wichtig dass man dass du ganz klar weißt.

00:16:20: Das ist nicht immer am Kanal liegt manchmal liegt es einfach auch daran dass du schlicht und ergreifend schlechte Arbeit abgeliefert hast dass du schlicht und ergreifend dich auf Informationen verlassen hast die letztendlich.

00:16:34: Letztendlich ja sagen wir mal so wie es ist nicht das Papier wert sind auf dem sie geschrieben worden und dass du einfach von den falschen Leuten beraten wurdest bzw überhaupt nicht beraten wurde.

00:16:44: Gut also Bilder von Feder von den falschen davon richtigen Leuten beraten wurde.

00:16:48: Und dann passiert genau sowas lernt und dann denkst du auch ja Facebook funktioniert nicht mehr ist Quatsch wenn Du letztendlich dich mal hinsetzt und dir tatsächlich die richtige Strategie zusammen bastelst.

00:16:58: Und mal richtig sagst ok jetzt gehe ich das ganze Thema mal systematisch an.

00:17:03: Und baue mir dort systematischen Strategie auf die natürlich auch wieder mit Content zu tun hat ne ganz klar nicht nur mit Zielgruppe.

00:17:10: Sondern logischerweise auch mit konntet das sagst du nie vergessen konnten es auch immer einig ja das Rückgrat jeder Strategie weil wenn die Leute letztendlich von dir nichts sinnvolles sehen dann können wir letztendlich auch.

00:17:21: Von dir nicht sinnvoll überzeugt werden

00:17:24: das simpel du musst sichtbar sein du musst Reichweite haben du musst Aufmerksamkeit erzeugen dann sehen die Leute dich dann hören sie dich dann lesen sie dich.

00:17:34: Dann nehmen sie dich war und dann geht das ganze auch deutlich besser weil du dann die Zielgruppe.

00:17:39: Einfach erreichbar ganze plus Thema aber auch da werden halt leider viele Fehler gemacht.

00:17:44: Wie gesagt oft fehlt es einfach an einem roten Faden auch fehlt es an einem Plan den man gehen kann und auf Penis einfach auch an der richtigen Beratung.

00:17:54: Und da ist es mir letztendlich wichtig dagegen an zu arbeiten wie immer also ist es in Social Media wichtig.

00:18:00: Strategisch vorzugehen einen echten Plan zu haben deine Zielgruppe zu kennen und dann regelmäßig bei der Zielgruppe aufzutauchen denn sonst vergisst man dich irgendwann das ist einfach so auch wenn du mega Reichweiten hast wenn du.

00:18:14: Ein Jahr weg vom Fenster bist dann wird es schwierig das wieder aufzuholen dann musst du richtiges Comeback machen und einfacher ist es wenn Du letztendlich das Ganze immer so köcheln lässt und ab und zu mal.

00:18:26: Richtig Dampf auf dem Kessel gibt und dann wieder köcheln und wieder auch nicht Dampf und so weiter also.

00:18:31: Nie wirklich weg sein immer im Bewusstsein dann RC Kuppe sein und dann haut das ganze auch hin sowohl strategisch als auch operativ.

00:18:40: Das ist letztendlich das was bei mir seit 10-15 Jahren funktioniert ist dass das bei meinem Kunden seit mehreren Jahren funktioniert je mehr man dort aktiv ist desto besser funktioniert es aber wie gesagt.

00:18:52: Einfach nur aktiv sein das funktioniert auch nicht

00:18:55: nicht zu wissen welcher Kanal der richtige ist das funktioniert nicht und nichts zu wissen was für ein Ziel ist das funktioniert auch nicht und ja Facebook.

00:19:05: Lohnt sich

00:19:06: nach wie vor wenn du Social-Media-Marketing gewinnbringend für dich einsetzen willst wenn du mehr Leads generieren möchtest wenn du mehr Kunden gewinnen willst und wenn deine Umsätze steigern möchtest dann funktioniert Facebook auch für dich

00:19:18: nach wie vor sehr gut und wenn du Hilfe brauchst Facebook so einzusetzen.

00:19:24: Um ehrlich zu generieren mehr Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern dann gehe jetzt auf meine Website unter bjoerntantau.com

00:19:32: Schrägstrich Termin bjoerntantau.com mit OE und bewirbt Dich dort für ein kostenloses Beratungsgespräch mit mir.

00:19:39: Dann schauen wir ob wir zusammenpassen ob ich dir helfen kann und wenn ja wie ich dir helfen kann deine Ziele mit Social Media Marketing

00:19:46: sicher zu erreichen bjoerntantau.com schriftlich Termin gehört hat doch mit OEG jetzt auf die Seite und bewirbt Dich dort für dein kostenloses.

00:19:55: Beratungsgespräch ansonsten freue ich mich dass du heute wieder am Start warst ich freue mich auch wenn du nächste Mal wieder am Start bist freue mich noch mehr wenn du mal PODCAST abonnierst falls noch nicht geschehen wenn du zu Apple PODCAST gehst und dort eine Bewertung und ein Kommentar ab.

00:20:10: 5 Sterne wären natürlich nett und ein netter Kommentar darüber freue ich mich.

00:20:14: Damit hilfst du mir damit steigt auch meine Reichweite meine Sichtbarkeit und wie du heute erfahren hast ist das nach wie vor.

00:20:21: Wichtig ansonsten weiterhin viel Erfolg wenn du Hilfe brauchst meld dich bei mir dann sprechen wir über das Thema und bis zum nächsten Mal.